Pronóstico eMarketers: La disminución del user engagement en Threads podría significar problemas para el potencial publicitario
La recién lanzada app de Meta, Threads comenzó con un impresionante aumento en los nuevos usuarios, alcanzando los 100 millones en tan solo cinco días. Sin embargo, la participación de los usuarios en la aplicación ha experimentado desde entonces un notable descenso, con datos analíticos de Sensor Tower y Similarweb que indican una disminución significativa en los usuarios activos diarios y el tiempo dedicado a la plataforma, según explicó eMarketers.
Los datos de Sensor Tower revelaron una caída del 20% en los usuarios activos diarios, acompañada de una sorprendente disminución del 50% en el tiempo que los usuarios pasaron en la aplicación tan solo una semana después de su lanzamiento. Similarweb informó una disminución del 25% en los usuarios activos diarios, junto con una reducción de más del 50% en el tiempo total de uso de la aplicación.
Añadiendo complejidad a la situación se encuentran las estrictas leyes de protección de datos en la Unión Europea (UE). Debido a posibles violaciones de estas regulaciones, Threads no puede ser lanzado en la región de la UE. Y para cumplir con estas leyes, la aplicación bloquea el acceso a los usuarios que intentan utilizarla a través de una VPN.
Este cambio en el comportamiento de los usuarios subraya los desafíos a los que se enfrentan las nuevas plataformas para mantener el interés una vez que la curiosidad inicial disminuye, concluye el informe de eMarketers.
No es la primea app que experimenta eso
La disminución en la actividad de los usuarios de Threads es una narrativa familiar para las nuevas plataforma. Esta tendencia se puede atribuir a la facilidad de inscripción, similar a ofrecer una tarjeta de regalo de Starbucks de $10 a cambio de suscripciones a boletines informativos. Si bien la adopción inicial puede ser sustancial, el interés genuino a largo plazo a menudo decae. Esto destaca el desafío crítico de retención de usuarios en el acelerado mundo de las redes sociales.
Una nueva amenaza para Twitter
Sin embargo, a pesar de la reciente disminución, Threads tiene el potencial de representar una amenaza significativa para Twitter a medida que la aplicación madura e introduce características adicionales, como hashtags y búsqueda temática. Incluso en sus primeros días, Threads parece haber atraído a algunos usuarios de Twitter, como lo demuestra una disminución del 5% en el tráfico web de Twitter durante el período de máxima actividad inicial de Threads, según Similarweb. Esta reducción en el tráfico podría costar a Twitter aproximadamente $75 millones en ingresos publicitarios a nivel mundial este año y una estimación de $140 millones en 2024, según las últimas previsiones.
Con el respaldo de Instagram y Meta, Threads no debe ser descartado prematuramente. Su futuro inmediato depende de ofrecer a los usuarios una propuesta de valor convincente, mejorar sus características y establecer una identidad única y distintiva de plataformas como Twitter. Solo el tiempo dirá si Threads puede superar estos desafíos y abrirse paso en el competitivo panorama de las redes sociales.